Il marchio Blu ha fatto il suo ingresso nell’aprile del 2000 con lo slogan “il futuro che non c’era”. Blu entrò nel mondo della telefonia mobile in Italia e nel servizio internet mobile. È stato il primo gestore in Italia e il secondo in Europa a lanciare il servizio GPRS e a offrire ai propri clienti l’opportunità di creare a piacimento il numero telefonico. Blu ha portato nel mercato della comunicazione una nuova marca, facilmente riconoscibile e divertente. Nel luglio del 2002, Wind, in seguito all'acquisizione del relativo ramo d'azienda, ha rilevato i clienti Blu.
