Quanto incide la brand identity nella strategia di marca e nel raggiungimento degli obiettivi di business?
«Ritengo la brand identity il pilastro principale della brand architecture. In quanto portatrice di valore, penso che più coerente e nitida sia la strategia sull'identità di marca, più elevato sarà il suo effetto sui prodotti del brand, rafforzandone il patrimonio in termini valoriali e di business in virtù di una relazione esclusiva con le persone in grado di generare una concreta azione d'acquisto».
