Cambio di rotta per Abercrombie & Fitch che, dopo alcuni anni di crisi, cerca di rilanciarsi rivedendo sia le proprie strategie di comunicazione (con un evidente allontanamento dallo stereotipo dei teenager popolari e da fisico perfetto) sia quelle di vendita (oltre ai canali monomarca è stato infatti introdotto un accordo commerciale con “Tmall”, un sito cinese di E-commerce del gruppo Alibaba).
Il logo di Abercrombie & Fitch.
A testimonianza della nuova strategia di brand, la nuova campagna– la prima dopo più di dieci anni – conferma il cambio di passo del marchio statunitense, a partire da un nuovo mood di comunicazione. Abbandonata l’esasperazione della dimensione estetica, l’attenzione sembra essere passata alla valorizzazione delle emozioni, in un contesto meno artificiale e più “realistico”, anche attento alle diverse etnie e inclinazioni sessuali.
Un salto quantico, se pensiamo a quando, nel 2006, il CEO Mike Jeffries dichiarava che Abercrombie fosse un brand «esclusivo» e pensato per «attrarre solo persone di bell’aspetto».
Modelli indossano le felpe Abercrombie & Fitch.
