August Horch aveva fondato nel 1899 la “Horch & Cie”, una casa di produzione di auto tedesca. Qualche anno dopo, a causa di uno scontro con il direttore commerciale venne allontanato dalla sua stessa azienda. Horch per questioni legali non poteva più utilizzare il suo cognome per indicare l’attività. Pertanto tradusse il suo cognome dal tedesco al latino: audi, un imperativo di seconda persona singolare che significa “ascolta!”.
